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互联网医美局:成于英亚体育欲望,终于内卷

发布时间:2021-07-11 15:47

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作者|冯玉编辑|鸡蛋经理

制作|子弹金融

“氪气”栏目策划|刘汉

本文是36Kr X子弹财经的联合策划

医疗美容行业也开始“介入”。

前几年,人们对“医美”“整容”等行为有一些偏见。爱美的人可能要不厌其烦的隐瞒自己去韩国整容的行程;如今,医学美容正变得像日常护肤一样普遍空-从小气泡、透明质酸、水光针到热麦琪和超声波刀,新的医学美容项目正在出现并广为人知。

在各大社交平台上,女性分享的美容日记铺天盖地,有的甚至在全身医疗美容项目上花了上百万美元;医疗美容机构做了一个钩状的宣传策略。1元体验过小泡皮肤美容,9.9元打玻尿酸。甚至上万个高端热卖的Maggie项目,几千元的价格就能砸到......

这个被称为“女性茅台”的行业,是在“诱惑”所有女性,包括部分男性,去爱美。

当然,治疗美泉的暴利和它的受欢迎程度一样惊人。医疗美容产品的原材料制造商拿走了行业内的大部分利润。比如玻尿酸两大巨头华西生物和爱美科2020年的产品毛利率分别为81.41%和92.17%;受过正规培训、经验丰富的医生更是凤毛麟角,事业单位还要承诺几十万月薪的人才。

目前,随着黑机构、分期贷款等乱象的整治,更多的90后进入医疗美容市场,医疗美容机构与消费者之间的信任开始重建。在医美轨道展现出无穷潜力的同时,机构之间的混战,商家之间的博弈也展开了。

1、“神坛”上的轻医美

对于大多数消费者来说,非手术Light医疗美容项目的准入门槛远低于隆鼻、切骨等手术医疗美容项目。

轻装医疗美容大致可分为注射型、无创抗衰老型(仪器型)和激光型,其中瘦脸针、玻尿酸注射、肉毒杆菌注射、水光针、热麦琪都是轻装美容的常规项目。与“伤筋动骨”相比,轻医美容项目不仅无创,而且安全性高,恢复时间短,所以被称为“午休瘦脸”。

不仅轻装医疗美容项目方便快捷,中国女性对美的不懈追求也赋予了医疗美容行业长久的生命力。此外,“少女文化”在亚洲文化中盛行,“白瘦幼”一直占据着主流审美。在这样的社会文化背景下,中国女性正处于“老龄化”的边缘。

艾瑞咨询的报告显示,Light医疗美容市场在整体医疗美容市场中所占的比重远远高于外科美容整形市场,近几年一直稳定在65%-70%左右。2019年,光医疗美容在中国的市场规模为1191亿元,同比增长15.86%。

忽视医美虽然效果立竿见影,但其维持效果不如手术,一般能维持几个月,最多半年,用户需要在一年内反复花费才能维持效果。

这也是医美消费上瘾的根源。

“一个成熟的医疗美容消费者,平均每年花2-3万元在轻医疗美容项目上。”伍德医疗美容集团总经理孙世维说。前者是互联网医疗美容品牌,有整形中心、美肤中心等四个综合科室。